Рейтинг Креативности и Мастерства 2019
9-й ежегодный «Рейтинг Креативности и Мастерства» AdAsia 2019.
Представляем 9-й ежегодный «Рейтинг Креативности и Мастерства» AdAsia. В нем определены лучшие коммуникационные агентства года стран Центрально-Азиатского региона (Казахстан, Узбекистан, Кыргызстан, Таджикистан, Туркменистан). В этом году в рейтинг вернулся Азербайджан.
В Рейтинге учитываются результаты участия агентств в международных фестивалях рекламы в течение 2019 года, где оцениваются креативность, качество и мастерство работ креативных рекламных агентств, брендинг и дизайн-бюро, Digital и SMM, медийных и BTL-агентств, а также продакшн-студий.
В этом году впервые в истории рейтинга лидером с большим отрывом от конкурентов стало агентство "Комбинат" (Казахстан), набрав рекордное количество баллов - 1240. На 2-м месте - TBWA/CAC/Tashkent (Узбекистан) c 381 баллами. К слову, агентство было открыто в 2019 году и сразу вошло в ТОП-3 нашего Рейтинга. Замыкает тройку лидеров региона агентство MA'NO Branding (Узбекистан), получив 169 баллов.
В ТОП-5 лучших агентств года вошли лидер прошлого года - агентство GForce/Grey (Казахстан), заняв 4 место и DBLA (Узбекистан), обосновавшись на 5 месте.
Всего в Рейтинг 2019 года пробились 33 агентства. Для сравнения - в прошлом году агентств-участников было 23. В этом году в Рейтинге заметно подрос Узбекистан, потеснив казахстанские агентства, а также вернулся Азербайджан, который представило агентство Endorphin, заняв 8 место.
Поздравляем всех, кто вошел в Рейтинг Креативности и Мастерства 2019! Желаем новых побед, эффективных рекламных кампаний и фестивальных успехов в 2020 году!
ПРАВИЛА РЕЙТИНГА КРЕАТИВНОСТИ И МАСТЕРСТВА AdAsia 2019
1) Методика выведения рейтинга для каждого участника:
- За каждую награду на фестивалях рекламы, входящих в Календарь Фестивалей этого года, начисляется определенное количество баллов.
- Это количество баллов умножается на коэффициент сложности фестиваля (чем сложнее получить награду фестиваля, чем выше уровень работ и строгость судейства - тем выше коэффициент фестиваля).
- Баллы за все награды всех фестивалей в течение года суммируются - и получается итоговое количество баллов, в соответствии с которым распределяются места в Рейтинге Креативности и Мастерства.
Базовые баллы за каждую награду:
Шорт-лист - 1
Бронза - 3
Серебро - 5
Золото - 7
Гран-при - 10
2) Коэффициент сложности Фестивалей определяется по 3-м критериям:
1) авторитетность жюри и строгость судейства
2) уровень работ-победителей
3) региональность.
ФЕСТИВАЛИ И КОЭФФИЦИЕНТЫ СЛОЖНОСТИ
(веса фестивалей, на которые умножается количество баллов за каждую награду)
WORLD
фестивали мирового уровня, с участниками из ведущих стран мира
Жюри со всего мира
Количество поданных заявок от 5000
Количество стран-участников от 50
Cannes Lions (Франция) - 20
Epica (Европа) - 12
AdStars (Южная Корея) - 10
CONTINENTAL
фестивали континентального уровня, с участниками со всего континента
Жюри с континента + хэдлайнеры из других частей мира
Количество поданных заявок от 3000
Количество стран-участников от 30
Eurobest (Европа), участвовать могут Казахстан и Азербайджан - 10
Spikes Asia (Сингапур), участвовать могут все страны ЦА, кроме Казахстана и Азербайджана - 9
BIG REGIONAL
фестивали регионального уровня, с участниками большого региона
Жюри большого региона + несколько хэдлайнеров мирового уровня
Количество поданных заявок от 700
Количество стран-участников от 15
Golden Drum (Словения) - 8
Red Apple (Россия) - 6
White Square (Беларусь) - 5
AdBlackSea (Грузия) - 5
SMALL REGIONAL
фестивали регионального уровня, с участниками малого региона
Жюри большого и малого региона + 1-2 хэдлайнера
Количество поданных заявок от 300
Количество стран-участников от 5
Red Jolbors (Кыргызстан) - 5
KIAF (Украина) - 4
Silver Mercury (Россия) - 3
WOW done awards (Украина) - 3
3) Пример подсчета баллов: Агентство получило Бронзу на фестивале WOW done awards (3 балла за Бронзу). Умножается на коэффициент сложности фестиваля WOW done awards (коэффициент x5). 3х5=15. Эти 15 баллов суммируются с баллами за другие награды агентства на других фестивалях - и общая сумма в конце 2019 года будет являться Финальным количеством баллов агентства, в соответствии с которым занимается место в Рейтинге Креативности.
4) Участники Рейтинга:
в Рейтинге учитываются только компании региона Центральная Азия (Казахстан, Узбекистан, Кыргызстан, Таджикистан, Туркменистан) и Азербайджан, работающие и представленные в этих странах.
Участвуют все компании, любой формы собственности, имеющие отношение к созданию рекламы, коммуникаций и работающие в маркетинге: Креативные Рекламные агентства, Дизайн и Брендинговые студии, BTL-агентства, Digital/SMM-агентства, Медиа и PR-агентства, Продакшн-студии и Производственные компании, частные лица, и т.д.
В Рейтинг Креативности и Мастерства можно попасть только при наличии минимального количества баллов.
5) Рейтинг Креативности является абсолютно независимым и прозрачным, т.к. данные о наградах всех фестивалей являются открытыми и доступными на сайтах фестивалей. Пересчитать или проверить Рейтинг может каждый!
6) Целью Рейтинга Креативности и Мастерства AdAsia является повышение качества рекламного рынка через выявление лучших компаний, предоставляющих услуги по созданию рекламы на территории региона Центральная Азия и Азербайджан. Единственной объективной возможностью определить уровень качества услуг поставщика является независимая экспертная оценка работы этого поставщика, которую осуществляет жюри международных фестивалей рекламы. Аналогами Рейтинга AdAsia являются Рейтинги в России (АКАР), Украине (ВРК), Беларуси (АКМАБ), и в других странах.
Рейтинг Креативности предыдущего 2018 года смотрите ЗДЕСЬ
Рейтинги Креативности за все предыдущие годы смотрите ЗДЕСЬ