Свет Салтанат / Saltanat Light

GForce Grey последовательно продолжает борьбу с домашним насилием. Год с небольшим тому назад, агентство, совместно с Ruh Fighting, вышли с инициативой The National Sport of Kazakhstan. Которая была высоко оценена в мировом креативном сообществе и принесла в Казахстан первого Каннского Льва.

Спустя год после принятия «Закона Салтанат», тема домашнего насилия в прессе и социальных сетях потеряла былую актуальность, начала угасать, о проблеме стали забывать, хотя она никуда не исчезла. Поэтому, совместно с крупнейшим оператором цифровой наружной рекламы Citix, GForce запустили социальную кампанию «Свет Салтанат». 

Нашли старую неработающую забытую неоновую вывеску «Салтанат», восстановили ее, и установили в Алматы на крыше здания напротив парка Президента, на пересечении улиц Аль-Фараби и Навои. 

Фото: Tatler

«Свет Салтанат» горит всегда, как символ борьбы с домашним насилием, борьбы, которая не должна угаснуть и о которой нельзя забывать. Но каждый раз, когда где-то в Казахстане фиксируется новый случай домашнего насилия, алая неоновая вывеска начинает мигать тревожным сигналом. Как напоминание, что зло продолжает твориться прямо сейчас где-то совсем рядом с нами. 

Сигнал в реальном времени отражает статистику домашнего насилия в Казахстане. Чтобы это стало возможным, была с ноля разработана сложная технология с использованием Искусственного Интеллекта. Для сбора информации развернута локальная языковая нейросетевая модель. ИИ обрабатывает большой массив данных - новостные сводки, сообщения в соцсетях, обезличенные обращения в кризисные центры и службы поддержки. С помощью специального промта на Node.js, ИИ анализирует и валидирует каждую новость. После чего посылает сигнал на вывеску, которой управляет контроллер, а также на цифровые экраны. 

Одновременно сигнал дублируется более чем на 100 цифровых экранах Citix по всему Казахстану. Где дополнительно указывается Телеграмм-бот @Saltanat_Light_Bot который был создан, чтобы женщины могли так же в реальном времени, мгновенно получить консультацию по статьям «Закона Салтанат», инструкции куда обратиться и что делать в случае домашнего насилия. Потому что иногда, ничто не защитит тебя лучше знания закона… 

Команда Проекта:

Citix

Chief Executive Officer: Yana Shoi

Chief Marketing Officer: Yelena Ogbonna

Chief Commercial Officer: Yevgeniy Tyan

Global Creative Director: Magamed Khazhaliyev

Creative Production Director: Dmitry Kiiko

Creative Production Executive: Vladislav Pak

Creative Producer: Uliya Kusherbayeva

Creative Producer: Rustam Ashykbayev

PR Director: Leonid Nigmatullin

Chief Technical Officer: Kuanysh Baitenov

Head of Technical Operations: Konstantin Machshenko

Tech Lead: Yevgeniy Burlyai

Product Manager: Almaz Shadyrkulov

PR Manager: Umit Nurakhmet

Motion Designer: Amaliya Bektassova

Motion Designer: Almat Suisimbayev

Graphic Designer: Zhagan Amanzholov

Agency: GForce Grey

Managing Director: Yulia Tushina

Executive Creative Director: Yevgeny Kostylev

Creative Director: Evgeniy Gavrilchenko

Creative Group Head: Victor Ershov

Art Director: Maxim Shilov

Designer: Aizhan Shagansariyeva

Motion Designer: Alexander Filatov

Client Service Director: Anna Kostyleva

Account Director: Anastasia Ivanova

Original score: Alexander & Sergey Lipsky (Simple Symmetry)

Video contribution: Anton Popov, Ilya Pitertsev

Production: DK Entrepreneurship

Dauletbek Koshanov

Yerlan Ashimov

Yembergenov Nuratdin