Gerety Awards: главный критерий – креативность

Приближается early bird дедлайн подачи заявок на международную премию Gerety Awards – 7 марта последний шанс подать работу «ранним пташкам». В этом году в жюри премии рекордное количество экспертов - 245 человек из 50 стран. Премия Gerety Awards принимает заявки от рекламных агентств и рекламистов, студий, продакшн-студий со всего мира. Единственный критерий – оригинальность идеи и креативность в ее реализации. В этом году регион Центральной Азии в жюри премии представят – CEO GForce Grey Юлия Тушина из Казахстана (лидер Рейтинга креативности AdAsia за 2024 год) и сооснователь и CEO Synthesis Алина Мирзаева из Узбекистана (агентство вошло в ТОП-3 Рейтинга креативности AdAsia).

В поддержку этапа приема работ организаторы Gerety запустили рекламную кампанию. Она была разработана чилийским агентством Inbrax. Рекламный ролик кампании начинается с вопроса: «Что такое идея?» и отсылает к лозунгу тезки премии Френсис Герети «Бриллиант навсегда». «У всех идей есть шанс блистать, как бриллианты, на Gerety Awards. Все идеи могут создавать историю, главный критерий – креативность», - заявляют организаторы премии.

Обсуждая концепцию кампании, сооснователь и СЕО агентства Каролина Рибейро отметила: «Френсис Герети вдохновила организаторов Gerety Awards и это нашло отклик у меня. Первой мыслью был вопрос о том, как можно передать в нашей кампании ту самую элегантность и привлекательность вне времени, что отразит ДНК Френсис. Я поделилась этой мыслью с командой, и они уловили суть. Бриллиант в центре кампании, и идея построена вокруг него».

ССО и сооснователь Inbrax Панчо Гонсалес добавил, что основная идея «Главный критерий - креативность» отражает то, что действительно важно при создании рекламы, когда мы ищем ориентиры. «Бриллиант олицетворяет роскошь и сияние. Хотели ли бы вы, чтобы на вашей полке появился бриллиант? Хотите ли вы, чтобы ваша работа была блестящей? Поэтому мы создали кампанию вокруг бриллианта».  

Премия, названная в честь копирайтера Френсис Герети, которая в 1948 году создала слоган «Бриллиант навсегда», собирает в жюри лучших и сильнейших представительниц рекламной индустрии со всего мира. Премия отмечает лучшие в мире кейсы, которые не только являются прекрасным примером рекламы, но и резонируют с сильнейшими в мире потребителями.