Payme, платёжное приложение из Узбекистана, объединилось с Фондом развития искусства и культуры страны и хокимиятом Ташкента в рамках смелой инициативы. Вместе они выступают за сохранение исторических мозаик Ташкента, украшающих жилые здания города и поддерживающих культурное наследие в столице Узбекистана.
Город Ташкент известен своими историческими мозаиками, которые украшают фасады местных многоэтажных зданий. Созданные более пятидесяти лет назад, эти произведения искусства являются важной частью узбекской культуры.
К сожалению, многие крупные бренды закрывали эти мозаики своими рекламными баннерами. Чтобы решить эту проблему, 13 мая 2023 года местное платёжное приложение Payme арендовало эти рекламные пространства, чтобы снять баннеры, закрывающие мозаики. Эта инициатива получила поддержку от правительства Узбекистана, включая хокимият Ташкента и Фонд развития искусства и культуры Узбекистана.
Местные жители поддержали кампанию, обеспечив ей виральные охваты. Инициатива привлекла большое внимание, набрав 9,93 миллиона просмотров, охватила почти 4 миллиона человек и сгенерировала $397,000 media reach.
"Хокимият Ташкента полностью поддерживает Payme, мы также активно сотрудничаем над новыми проектами по сохранению и продвижению мозаик Ташкента", сказал заместитель мэра Ташкента по интеграции информационных технологий Хен Алексей.
"Payme проявил похвальную ответственность перед культурой Ташкента. Мы подняли защиту мозаик города на законодательный уровень, чтобы наше культурное наследие в будущем не перекрывалось рекламой", заявил заместитель председателя Фонда Абдикаримов Баходир.
В результате 157 зданий с мозаиками были официально признаны частью Материального культурного наследия Узбекистана. Это юридическое признание обеспечивает снятие всех рекламных баннеров с этих мест, позволяя мозаикам снова предстать перед жителями и гостями Ташкента.
Агентство: Lokals Central Asia (Узбекистан)
Креативный директор: Шаха Салиев
CSD: Наргиз Камалова
Арт-директора: Дмитрий Семенов, Виктория Шарафутдинова, Станислав Бабич, Дониер Маманов, Фарух Газиев
Стратеги: Фарход Норбоев, Алуа Имангазиева, Евгения Карпович
Мл. Стратег: Неъматжон Мансуров
Стратег-консультант: Фарход Кучкаров
Копирайтеры: Саид Назриллаев, Амалия Тарениязова
Дизайнеры и Motion графисты: Андрей Корниенко, Андрей Сминшиков
Проджект менеджеры: Татьяна Ситникова, Элина Соломина
Comments