Невестки в Казахстане (которых называют "Келин"), часто вынуждены мыть посуду руками. И не потому, что нет возможности купить посудомоечную машину, а такова исторически сложившаяся традиция! Ене (свекровь) считает, что раз она в свое время мыла посуду руками, то и другие должны. Вот такая своего рода "дедовщина". О которой все бренды предпочитали молчать, опасаясь негативной реакции традиционалистской части общества.
Агентство GForce и бренд Finish решили, что пора эту устаревшую традицию "финишировать", и смело выступили с кампанией "От Енешки Келинке, с любовью!"
И провели первый в истории продакт-плейсмент на реальной свадьбе, превратив посудомоечную машину в символ перемен, сделав одну Ене вдохновляющим примером для всех остальных. А также показав хороший пример смелости для других брендов, которые следом начали повторять эту акцию Finish, тем самым, совместно влияя на изменение поведения казахстанского общества.
Кейс Tradition to Finish:
Client:
Regional brand manager at Reckitt Benckiser: Anastasiia Bykova
Agency: GForce (Kazakhstan)
Managing Director: Yuliya Tushina
Executive Creative Director: Yevgeniy Kostylev
Creative Director: Yevgeniy Gavrilchenko
Creative Group Head: Victor Ershov
Art Director: Maxim Shilov, Maria Kalinicheva
Copywriter: Mikhail Varov, Egor Khodakov, Mariyash Toleubayeva
Senior Designer: Диана Корчевская
Designer: Aruan Ganieva, Alua Zhingilbaeva, Avgust K.
Motion Designer: Alexander Filatov
Client Service Director: Anna Kostyleva
Account Manager: Alina Amanzhol
Media Agency: SKY Central Asia
Comments