7 августа, Бишкек. Рекламная кампания для центральноазиатского фестиваля рекламы Red Jolbors Fest, которая стартовала в конце июля, призывает рекламистов не почивать на лаврах, а постоянно развиваться. Об этом гласит и ее слоган «Двигаться. Надо двигаться!».
Кампанию разработало казахстанское агентство GForce/Grey Kazakhstan, которое дважды становилось «Агентством фестиваля» на Red Jolbors. Более того, в 2014 году GForce/Grey Kazakhstan было признано лучшим в регионе согласно рейтингу креативности Best of Central Asia.
За основу кампании авторы концепции взяли инсайт о том, что рекламная индустрия Центральной Азии не отличается креативностью. Большинство идей и решений шаблонные и предсказуемые. «Интересных работ «кот наплакал», поэтому фестивальных наград очень мало. Зато тех, кто «памятник себе воздвиг нерукотворный» - пруд пруди. Мало чего добившись, или живя прошлыми заслугами, они самолюбиво задирают нос и становятся настоящими памятниками. Очень сложно достучаться до них и привлечь к участию в фестивале. Поэтому в таких запущенных случаях, когда «нарыв» сидит глубоко, вскрыть его может только иголка провокации», - пояснил креативный директор GForce/Grey Kazakhstan Евгений Костылев.
Как известно, самые жесткие критики - это голуби, и они очень любят засиженные памятники. Отсюда и возник персонаж в Facebook Голубь Курлы, как один из вирусных провокационных элементов кампании. Меньше чем за месяц своими колкими комментариями и злободневными постами о том, почему нет хороших работ и что этому мешает, он набрал в Facebook более 1000 друзей из рекламной индустрии как со стороны агентств, так и их клиентов.
«Курлы - это не один человек, это 12 «присяжных заседателей» - неравнодушных коллег из стран нашего региона. Среди них рекламисты, PR-специалисты, маркетологи. У каждого есть доступ к аккаунту Курлы, и невозможно узнать, кто автор постов. Предвосхищая вопросы - и про наше агентство написано много колкостей, и мы «памятники» в числе других», - добавил Костылев.
Через месяц после появления Голубя Курлы в Facebook, рекламистов ошеломили новостью о том, что Ассоциация маркетологов и рекламистов Центральной Азии планирует установить им памятник за полмиллиона долларов. После выхода первых роликов и принтов, на которых изображены креаторы Центральной Азии и Азербайджана в виде памятников, стало понятно, что эта новость - «утка, приуроченная к рекламной кампании фестиваля. Каждый использованный образ имеет реального персонажа из рекламной индустрии стран, которые могут участвовать в Red Jolbors. Это не только самые застарелые «памятники» - многие из них двигают и развивают рынок. Но авторы кампании и организаторы фестиваля хотят донести до них мысль о том, что они могут и должны делать еще лучше, то есть постоянно развиваться. «Двигаться! Надо двигаться!» - всегда повышать планку, делать следующие работы еще лучше предыдущих, а не почивать на лаврах.
«Мы даже хотим, чтобы в словаре рекламистов появилась оскорбительная фраза «Что ты, памятник что ли?» При этом не боимся, что коллеги на нас обидятся, ведь в нашей сфере работают умные люди, которые понимают важность критики и обладают великой способностью - уметь посмеяться над собой», - отметил Евгений Костылев.
Напомним, прием работ на Red Jolbors стартовал 27 июля и продлится до 17 августа. Стоимость подачи одной работы в одну номинацию составляет $25 или 1600 сомов. При подаче от семи и выше работ, участникам будет предоставлена скидка в размере 10%. Для участия в конкурсе на лучшие рекламные решения нужно зарегистрироваться на сайте www.jolbors.com, заполнить форму и прикрепить работу.
Жюри фестиваля:
Михаил Елагин – исполнительный креативный директор TWIGA, Россия.
Владимир Лифанов – креативный директор агентства Suprematica, Россия.
Бенжамин Бенимана – основатель и креативный директор агентства Ingoma, Россия.
Светлана Майбродская – директор и создатель Академии коммуникаций Wordshop. Академия создана при поддержке рекламного агентства BBDO.
Сергей Радионов – креативный директор агентства Openeyes DDB, Казахстан.
Фархад Кучкаров – основатель и редактор портала AdAsia, стратег агентства Depot WPF, Россия.
Возглавит жюри исполнительный креативный директор Leo Burnett Russia Андрей Ушаков.
Red Jolbors Fest - это центральноазиатский фестиваль рекламы, который ежегодно проходит в Бишкеке. Он призван развивать центральноазиатский рынок маркетинга и рекламы посредством образовательных лекций и воркшопов, а также конкурса лучшей рекламы. В этом году фестиваль пройдет в четвертый раз.
Генеральным партнером выступает сотовый оператор Beeline. Официальными - рекламное агентство GForce/Grey Kazakhstan, рекламное агентство Quattro Media, отель «Золотой дракон», ЮНИСЕФ. Среди партнеров также творческое объединение Sun People, рекламное агентство Namba Media, Кондитерский дом «Куликовский» и другие.
GForce/Grey Kazakhstan
Над проектом работали:
Creative Director: Евгений Костылев
Project Leader, Senior Copywriter: Анна Коломийченко
Creative Group Head: Сергей Колос
Illustrator: Тогжан Слямгалиева
Designer: Вера Григорьева, Макс Балтер
Copywriter: Анвар Мухаметкалиев, Болат Элмуратов, Василиса Щербина
Client Service Director: Юлия Тушина
Account Manager: Мария Гассюк
Дополнительная информация:
Сабина Рейнгольд,
sabinareingold@gmail.com
тел: +996 777 997 769